DaDa英语构建差异化产品壁垒,拒绝在线教育同质化

行业资讯 发布时间:2018-09-19

当下,在线教育已经逐渐走入更多人的学习中,K12教育、在线教育、人工智能教育、互联网教育等都越来越火热,但是,如何选择一家有产品特色,并且真正有学习效果的在线教育平台,成为了很多人关注的问题。

有机构预测,在未来5年我国在线教育行业年复合增长率将达31.7%,其中移动端在线教育年复合增长率将达52%。未来,随着在线教育质量的更上一层楼,在线教育的市场渗透率将有望得到不断提升。

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从“琳琅满目”到“一律千篇”

但在线教育火热的背后却有个严重的现象,那就是内容的同质化越来越严重,无论是传统教育机构转型还是新的在线教育平台,仅一个细分领域就会出现很多相似的机构,也许对外宣传都表明自己是独一无二的,但是深入了解后会发现其中大部分都是大同小异。

甚至有的在线教育机构只是将以前的传统课表和教材搬到线上,对学生进行毫无差异的单项式教学。或者将线下课程录成视频直接售卖,这样就导致了内容同质化更加严重。

正如某位家长在社交媒体上所说:“因为线下教育培训课补习班浪费时间和精力,我们早早就为孩子选择了线上教育平台。可是在线教育平台种类繁多,有很多师资、教学内容十分相似,我们选择的时候很犯难,不知道到底该选哪个好。”

如果在线教育平台没有独特的定位和创新性,建立自己的核心竞争力,在这样一个瞬息万变的互联网时代是分分钟都会被取代的。只有结合自身优势资源和技术特长,做对用户有价值的产品并提升服务质量,才能占有自己的一席之地,在线教育最重要的是用户的体验,而互动及时性刚好可以弥补传统教育的短板,利用好这个特性开拓用户的积极性保持对平台的粘性,还可以运用大数据算法根据不同的客户学习复习考试情况搭建个性化服务的在线教育平台。

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大中见小,方圆殊趣

单就在线少儿英语市场来看,数据显示,中国在线少儿英语市场在2018年增长率预计将达到19.6%,预计2022年付费总额将接近800亿,相当于五年增长330%。同时,很多在线少儿英语平台还与互联网平台合作进行引流,与教育巨头联手,扩大市场份额。据不完全统计,目前市场上约有近30个在线少儿英语教育品牌。

事实上,进入在线少儿英语行业的玩家越来越多,但是不同玩家之间的差异化并不明显,反而同质化较为严重,尤其一对一模式教学已成为一片红海。不过,K12在线少儿英语DaDa自成立以来就秉持专属一对一教学模式及“陪伴式”教育理念,成为在线教育行业的一股清流,也成为破局行业同质化现象的一把“利器”。

与绝大多数在线教育平台不同,DaDa英语通过自主研发的“车位算法”,在课前根据每一位学生的英文水平及学习特点为他们匹配一名专属外教,此后,孩子的所有主修课程都由这名专属外教一人负责。通过专属外教的多频次、长时间教学,孩子不仅掌握了娴熟的英语知识,更为重要的是,孩子拥有了专属外教的陪伴,能够体会到更多情感层面的连接,这也正是DaDa英语“陪伴式”教育理念的意义所在。

与此同时,也在今年6月,DaDa英语还推出了沉浸式大屏化互动直播课平台DaDa TV。DaDa TV通过应用先进的AI技术手段,通过动画片的形式将外教老师置身于具体事例中,不仅让孩子能够更加直观理解教学内容,也使外教老师能够在场景化的教学中更好的与孩子互动交流。

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“盲点”与“痛点”

当下虽然在线教育仍在风口,但竞争却已经进入深水区。未来若想胜出,必须在实力底蕴和企业综合素质上有所优势,并且将重点放在解决家长与学生的“盲点”与“痛点”上。

业内人士认为,无论是传统教育还是在线教育,归根结底要更好地服务于教育,做到打造高质量的课程内容,杜绝简单的产品移植,为公众提供优质个性化的体验。在找准品牌及市场定位后,塑造线上品牌。在线教育有特定的使用目标和使用时长,提供在线教育服务需要有产品意识,打造品牌才能获得忠诚用户群,如此一来就要做到打造高质量的课程内容,杜绝简单的产品移植,做到线上线下区别定价,通过提供优质内容发展付费用户。

DaDa英语旗下的DaDa TV等产品在获得了很多家长和孩子青睐的同时,也解决了他们诸多学习中的“痛点”。据最新公布的资料显示,DaDa TV获得了十分亮眼的成绩,获得了AI大班课平均每节课在线1500人的热度。

有业内人士表示,DaDa英语的几项新产品的推出能够有效破局行业同质化现象,形成行业竞争壁垒,而DaDa英语持有的专属一对一教学理念能够在行业中树立产品的差异化,从而吸引越来越多用户的关注与使用。

十年树木,百年树人,在这个如此重视教育的时代,我们希望,有更多的在线教育机构可以凭自己独特的优势在教育热潮中发展壮大。

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